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知识产权为主题乐园“画龙点睛”

来源:中国知识产权报 作者:吴珂 编辑:余艺丹 2017-07-19 10:25:49
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  暑假去哪玩?上海迪士尼乐园成为了很多家庭的共同选择。在上周,上海迪士尼乐园迎来了客流高峰,瞬时客流多达2万至3万人次,最多甚至达到近5万人次,一些游客为了体验喜爱的项目,甚至早上6点就开始在乐园门口排队。开园一周年,上海迪士尼乐园已接待游客超过1100万人次,实现盈利。创新的文化创意设计实现对游客的持续吸引,而持续的知识产权保护则为其正版产品提供保障,上海迪士尼乐园的成功并非偶然。

  “游客数量是上海迪士尼乐园短短一年就实现盈利的主要因素和基本保证。”大连理工大学知识产权学院院长陶鑫良在接受中国知识产权报记者采访时表示,一年来,与日俱增的游客效应应当说主要源于迪士尼乐园落户上海的历史惯性、时代机遇、地理区位和综合优势,其中围绕上海迪士尼乐园的综合全面、行之有效的一系列知识产权保护措施和整体环境,不但是锦上添花之举,更是画龙点睛之笔。

  加入中国元素

  活泼可爱的米老鼠、唐老鸭,美丽的白雪公主、灰姑娘……迪士尼乐园凭借这些优质动画版权,将孩子们心中的童话王国逐一带入现实。近年来,迪士尼成功收购的皮克斯动画、漫威工作室和卢卡斯影业让孩子们心中的“动画王国”更加丰富,吸引了大批游客,其文化创意产业也愈加成熟。进入中国以来,上海迪士尼乐园并未因文化差异而出现“水土不服”的症状,这与其在主题乐园中创新性加入的中国元素密不可分。“我们不仅仅是在中国建造迪士尼乐园,我们建造的是中国的迪士尼乐园。”华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格曾这样说道。

  “原汁原味迪士尼,别具一格中国风”是上海迪士尼乐园的宣传语。在这里,你会惊喜地发现唐老鸭正在带着游客一起打太极;中国人喜爱的祥云、牡丹随处可见;在演出的中文版音乐剧中,出现了孙悟空的身影。“奇幻童话城堡”前,由12幅马赛克壁画代表的中国十二生肖形成“十二朋友园”人行道,其中有《玩具总动员》里的小猪火腿和《小熊维尼》里的跳跳虎,也有《欢乐满人间》中的欢乐小羊。上海迪士尼乐园通过文化创意,将这些中国元素与其原有的动画形象进行有机结合,让中国游客在与动画人物游玩的同时又能拥有来自本土文化的亲切感。

  “国际化的迪士尼主题乐园融入了中国本土化新元素,中外结合,巧夺天工,体现了21世纪的时代观和当今中国的历史感,也由此区别于世界上其他各地区的迪士尼主题乐园,更贴近我国游客的认同感和亲和感。”陶鑫良表示,上海迪士尼乐园有机融合中国元素的“以洋为体,以中为用”的一系列创新举措,不但让其独具特色,也由此拉近了我国相应旅游目标群体的向心力与凝聚性。

  形成持续保护

  “迪士尼乐园本身就是人类智慧财产经营的典型工程,是世界文化创意的龙头企业。对于上海迪士尼乐园,知识产权可以说是其顺利运行的导航仪和保护伞,更是上海迪士尼乐园及时盈利的加速器和催化剂。”陶鑫良认为,上海迪士尼乐园在一年后取得成功与我国各有关方面采取的知识产权保护措施密不可分。

  2016年4月,上海市金山区市场监管局执法人员开展网站网络巡查时,发现一新增备案网站www.disi-ni.com,该网站所有人为上海金咏文化艺术策划有限公司,网站页面中大量使用了“迪士尼”“迪斯尼”、米奇老鼠、叮当小仙女等文字及图形商标,并声称“有关活动通过迪士尼指导部门高层管理人士,综合学术及武术教练,艺术导师等共同探讨”。执法人员经与华特迪士尼(上海)有限公司联系,确认当事人未取得商标所有权人的授权,遂依法对当事人予以立案调查,最终认定当事人的行为不属于对“迪士尼”等系列商标的合理使用,决定由金山区市场监管局依法对当事人处以罚款人民币1万元的行政处罚、并得到履行。而该案也在今年“4·26”知识产权宣传周期间,被上海市知识产权联席会议办公室评选为《2016年上海知识产权十大典型案件》之一。

  实际上,在上海迪士尼乐园开园前后,全国查处的涉嫌侵犯迪士尼知识产权的案件并不少见,一张专题知识产权保护网由此拉开。2015年10月,国家工商总局发文要求全国工商(市场监管)部门开展为期一年的保护迪士尼注册商标专用权专项行动。2016年3月28日,全国迪士尼注册商标专用权保护工作会议在上海召开,明确了工商市场监管部门的工作机制。长三角和上海市知识产权相关部门加强协作配合,形成整体合力,探索和完善跨地域执法程序,从上海市内跨区的统筹和长三角区域内上海市周边的协调着手,打破执法传统上地域管辖封闭、松散的格局。上海市知识产权联席会议办公室还成立了“迪士尼”保护工作领导小组和工作小组,召开“迪士尼”知识产权保护工作会议和“迪士尼”知识产权保护培训班,并就“迪士尼”知识产权保护工作进行研讨和衔接。

  上海迪士尼乐园所处的浦东新区,则形成了司法保护、行政保护、调解仲裁、社会监督“四轮驱动”的知识产权保护模式。由于迪士尼知识产权品牌影响大、知识产权种类多、数量庞大,具有典型的综合性,其知识产权侵权行为往往是商标权、著作权的复合型侵权,对其保护具有一定难度。在上海迪士尼乐园知识产权保护中,“先行先试”的浦东新区知识产权局充分发挥其专利、商标、版权“三合一”综合行政管理执法体制,有效提高了知识产权行政执法效率。截至2016年底,浦东知识产权局共接到涉嫌侵犯“Disney”注册商标和版权投诉10件,立案查处4件,没收侵权物品727件,另有6件投诉经双方申请,通过人民调解方式于1天内得到了妥善解决。集中整治行动累计出动人员181人次,查处375户店铺,有效威慑了知识产权侵权行为。

  “一年来上海迪士尼乐园的成功对于我国同类型主题乐园在文化创意开发、知识产权保护等方面具有启示与借鉴意义。特别是由此形成的政府重视、司法支撑、有机整合、齐抓共管的上海迪士尼乐园知识产权保护模式更是值得延续与推广的。”陶鑫良表示。

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